최근 K-뷰티는 단순한 국내 화장품을 넘어 전 세계 소비자에게 사랑받는 브랜드로 자리 잡고 있다. 특히 기능성, 프리미엄, 비건 등 차별화된 요소가 글로벌 시장에서 핵심 경쟁력이 되고 있다.
이런 흐름 속에서 곧 출시될 프리미엄 안티에이징 브랜드 리노비엔(RENOVIEN)의 창업자 애슐리김은 K-뷰티의 미래와 글로벌 전략에 대해 이렇게 말했다.
“K-뷰티는 이미 세계 시장에서 ‘혁신과 품질’의 대명사로 자리 잡았습니다. 하지만 단순히 브랜드를 수출하는 것만으로는 한계가 있습니다.
현지 소비자가 진정으로 필요로 하고 체감할 수 있는 피부 과학과 기능성을 접목한 제품을 제공하는 것이 중요합니다.”
애슐리김은 리노비엔의 전략에 대해 구체적으로 설명했다.
“리노비엔은 원료 선정부터 흡수 과정까지, 피부 과학에 기반한 설계를 추구합니다.
소비자가 실제로 피부 변화를 느낄 수 있는 확실한 체감 효과를 만드는 것이 저희의 핵심 목표입니다.
리노비엔은 원료 선정부터 제작 과정까지 지속가능성을 고려하며, 글로벌 소비자들이 공감할 수 있는 브랜드 가치를 실현하고자 합니다.”
K-뷰티의 글로벌 전략
애슐리김은 K-뷰티가 세계 시장에서 성공하기 위해서는 현지 맞춤 전략과 차별화된 브랜드 철학이 필요하다고 강조했다.
“국내와 해외 소비자는 선호와 피부 고민이 다릅니다. 단순히 제품을 동일하게 판매하기보다는, 각 시장에 맞춘 제품 라인업과 마케팅 전략이 필수입니다. 리노비엔은 이러한 점을 고
려해 일본, 동남아, 미국 시장 진출을 단계적으로 준비하고 있습니다.”
업계 전문가들은 리노비엔과 같은 브랜드가 K-뷰티의 차세대 주자가 될 가능성이 높다고 평가한다. 기능성, 비건, 프리미엄을 동시에 담은 전략이 글로벌 소비자의 공감을 얻을 수 있다는 것이다.
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