광고 시장이 불확실성의 시대로 접어들면서 단순 집행 중심의 광고 방식은 한계를 드러내고 있다. 클릭 수와 노출 지표를 넘어 실제 전환과 결과를 만들어내는 구조가 중요해진 가운데, 성과형 광고 대행사 마케팅레버리지가 기술 기반 운영 전략으로 업계의 시선을 끌고 있다.
마케팅레버리지는 최근 중소벤처기업부로부터 벤처기업 인증(혁신성장유형)을 획득했다. 혁신성장유형은 투자 규모나 단기 실적보다 기술 활용의 실효성과 사업 구조의 성장 가능성을 중심으로 평가하는 제도로, 성과형 광고 대행사로서 마케팅레버리지가 구축해 온 운영 체계가 주요 평가 요소로 작용했다.
경기 침체와 광고비 축소 기조가 이어지는 상황에서 성과형 광고 대행사의 역할은 더욱 명확해지고 있다. 광고비를 얼마나 쓰느냐보다, 동일한 예산으로 어떤 결과를 만들어내느냐가 핵심 판단 기준이 되고 있기 때문이다. 여기에 AI 기술 확산으로 광고 실행의 진입 장벽이 낮아지면서, 데이터를 해석하고 구조화하는 능력이 경쟁력을 좌우하고 있다.
마케팅레버리지는 업종별 광고 데이터를 기반으로 광고 집행, 소재 테스트, 전환 흐름 분석, 홈페이지 최적화까지 하나의 체계로 관리하는 시스템을 운영 중이다. 이는 성과형 광고 대행사가 흔히 겪는 성과 편차 문제를 줄이고, 결과를 재현 가능한 형태로 관리하는 구조라는 평가를 받는다.
회사 관계자는 “성과는 우연이 아니라 설계의 결과”라며 “성과형 광고 대행사는 감각이 아닌 기준으로 광고를 운영해야 한다”고 말했다. 이어 “기술은 목적이 아니라 성과를 안정적으로 만들어내기 위한 도구”라고 강조했다.
현재 마케팅레버리지는 DB 업종을 중심으로 온라인 광고 운영 및 컨설팅 서비스를 제공하고 있으며, 기술 기반 시스템을 지속적으로 고도화해 성과형 광고 대행사 시장에서 장기적인 경쟁력을 확보한다는 계획이다. 광고를 집행의 문제가 아닌 구조의 문제로 접근하는 이 같은 전략이 업계 전반에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.
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