호주 통마카다미아 스낵 브랜드 쿼키즈 마카다미아(Quokkies Macadamia)의 이름은 호주에만 서식하는 동물 '쿼카(Quokka)'에서 비롯됐다. 쿼카는 입꼬리가 올라간 듯한 특유의 표정 때문에 '세계에서 가장 행복한 동물(Smiling Quokka)'로도 불린다. 쿼키즈 마카다미아는 이 쿼카가 가진 밝고 긍정적인 이미지를 브랜드에 담아, 소비자에게 즐거움과 행복한 경험을 전하겠다는 의미를 담고 있다.
브랜드 철학은 이름이 가진 상징성과 맞닿아 있다. 맛과 영양을 함께 담은 스낵을 통해 일상 속에서 작은 즐거움을 건네겠다는 것이 브랜드의 출발점이다. 직접 까서 즐기는 경험을 통해 소비자에게 작은 즐거움을 전하고자 하는 브랜드 철학이 제품에도 반영됐다.
쿼키즈 마카다미아는 밝은 브랜드 이미지 못지않게 원물의 품질을 중요한 가치로 두고 있다. 제품의 기반이 되는 마카다미아는 호주 바이런베이(Byron Bay)와 번다버그(Bundaberg) 지역에서 생산된 원물을 사용한다. 두 지역은 호주에서 마카다미아 산지로 알려진 곳으로, 브랜드는 이곳에서 나는 원물을 엄격한 기준으로 선별해 제품에 담는다.
특히 브랜드는 원물의 크기에 기준을 두고 있다. 브랜드에 따르면 사용하는 원물은 최상위 5% 수준의 큰 사이즈로 일반 제품 대비 약 5~10% 더 큰 크기를 갖췄다.
이는 쿼키즈 마카다미아가 단순한 캐릭터 브랜드에 머무르지 않는다는 점을 보여주는 대목이다. 쿼카라는 친근한 상징을 앞세우면서도, 그 이면에는 원물 선별과 품질 관리에 집중하는 브랜드 방향성이 자리한다. 밝은 이미지와 원물 경쟁력이라는 두 축을 함께 가져가는 것이 브랜드의 정체성인 셈이다.
쿼키즈 마카다미아 관계자는 "Quokkies Macadamia는 호주의 대표 동물인 쿼카가 가진 밝고 긍정적인 이미지를 브랜드에 담아, 소비자들에게 맛과 영양을 통한 즐거움과 행복한 경험을 전하는 스낵 브랜드를 지향하고 있다"며 "또한 브랜드는 원물의 품질 역시 중요한 가치로 생각하며, 바이런베이와 번다버그 지역에서 생산되는 프리미엄 마카다미아를 엄격한 선별 기준과 품질 관리를 통해 제품에 담고 있다"고 전했다.
쿼키즈 마카다미아는 앞서 'Good Food & Wine Show Sydney' 참가를 통해 호주 현지 소비자들과 직접 소통하며 제품에 대한 반응을 확인한 바 있다. 브랜드는 쿼카의 상징성과 원물 경쟁력을 함께 담은 정체성을 바탕으로, 호주 로컬 시장에서 브랜드 철학을 알리는 활동을 이어갈 계획이다.
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