글로벌 디스플레이 시장을 선도하는 ‘삼성전자’가 세계적인 스트리밍 서비스 ‘아마존 프라임 비디오’와 손을 잡고 차세대 화질 규격을 전격 도입했다. 양사는 최첨단 영상 표준 기술인 'HDR10+ 어드밴스드(HDR10+ ADVANCED)'를 실제 프라임 비디오 스트리밍 콘텐츠에 적용하여 상용화 서비스를 본격 개시했다고 밝혔다.

현재 약 2억 5,000만 명에 달하는 글로벌 유료 가입자를 보유한 프라임 비디오는 지난 2017년 업계 최초로 standard HDR10+를 채택했던 핵심 파트너다. 양사는 오랜 협력 체계를 더욱 견고히 다지며 이번 차세대 규격까지 적용 범위를 대폭 넓혔다.

이번에 새롭게 베일을 벗은 HDR10+ 어드밴스드는 '인핸스드 브라이트니스(Enhanced Overall Brightness)' 및 '지능형 모션 보정(Intelligent Motion Smoothing)'을 양대 핵심축으로 삼는다. 두 핵심 기술의 결합을 통해 이전까지 경험하지 못한 압도적인 명암비와 역동적인 영상미를 구현해낸다.

세부적으로 살펴보면, 인핸스드 브라이트니스 기술은 각 장면의 광원 정보를 실시간으로 분석함과 동시에 인공지능(AI) 기반의 톤 매핑(Tone Mapping) 알고리즘을 가동한다. 이를 통해 스크린이 표현할 수 있는 밝기 수치를 극대화하여, 밝은 야외 장면이나 강렬한 빛이 노출되는 화면에서도 화질 왜곡 없는 선명도를 유지해 준다.

함께 탑재된 지능형 모션 보정은 프레임 단위를 메타데이터 기반으로 정밀 변환하는 방식이다. 연출자가 의도한 고유의 프레임 속도를 유지하면서도, 빠른 속도감이 요구되는 스포츠 중계나 고난도 액션 시퀀스에서 발생하는 화면 끊김 및 잔상 현상을 획기적으로 개선했다.

현재 HDR10+ 규격을 관리하는 글로벌 연합체 'HDR10+ 테크놀로지'는 183개에 달하는 세계적 기업들이 참여 중이며, 2만 2,000개 이상의 제품 인증을 완료해 글로벌 화질 표준으로서 입지를 굳건히 하고 있다. 삼성전자는 2026년형 신규 TV 제품군을 시작으로 해당 기술을 우선 보급한 뒤, 향후 다양한 라인업으로 확대 적용을 추진한다는 구상이다.

아마존 프라임 비디오의 BA 윈스턴(BA Winston) 기술 총괄 부사장은 "이번 신기술은 세계 최고 수준의 미디어 플랫폼이 요구하는 까다로운 검증 기준을 완벽하게 충족했다"며 "창작자가 의도한 미세한 연출 감성까지 시청자에게 원형 그대로 전달할 수 있게 됐다"고 평가했다.

이어 삼성전자 영상디스플레이사업부 손태용 부사장은 "오랜 기간 이어온 파트너십을 바탕으로 프라임 비디오를 통해 세계 최초의 HDR10+ 어드밴스드 서비스를 선보이게 됐다"며 "앞으로도 안방극장의 시청 몰입감을 한 단계 격상시키는 기술 혁신을 이어갈 것"이라고 강조했다.